A queda da G-Unit: Ego, Indústria e Saturação

"Olha, olhar para essa foto me traz lembranças. Esse é o time dos sonhos — Lloyd Banks, Tony Yayo, Sha Money XL, Eminem e 50 Cent. É um momento em...

A queda da G-Unit: Ego, Indústria e Saturação

A queda da G-Unit: Ego, Indústria e Saturação. Rap Hop

"Olha, olhar para essa foto me traz lembranças. Esse é o time dos sonhos — Lloyd Banks, Tony Yayo, Sha Money XL, Eminem e 50 Cent. É um momento em que eles dominavam a indústria. Moviam-se como uma unidade militar e, por um instante, parecia que nunca perderiam."

Mas, neste jogo, a gravidade bate forte. A queda da G-Unit não se resumiu a um único fator; foi uma tempestade perfeita de ego, mudanças na indústria e saturação.

Aqui está uma análise de como o Gorilla Unit desmoronou, observando especificamente os álbuns e a cronologia.

1. O Auge: Beg for Mercy (2003)

Este é o marco. Quando foi lançado, o G-Unit era imbatível. 50 Cent tinha acabado de estourar com Get Rich or Die Tryin' e usou esse impulso para lançar o grupo.

Os Números: Vendeu 377.000 cópias na primeira semana e rapidamente alcançou o status de platina dupla (eventualmente, quádrupla platina).

A Vibe: Eles dominavam as ruas e as rádios. Músicas como "Poppin' Them Thangs" e "Stunt 101" estavam por toda parte. Vendiam tênis, videogames e roupas. Se você não estivesse usando um colar giratório da G-Unit ou uma regata, você não saía de casa.

2. O Catalisador: The Game & "G-Unot" (2005)

Foi aí que a armadura rachou. Trazer The Game para o grupo foi uma jogada de negócios de Dr. Dre e Jimmy Iovine, mas entrou em conflito com a lealdade genuína da turma original do Queens.

A treta: Depois de ser expulso, The Game não simplesmente sumiu; ele lançou a campanha "G-Unot". Ele travou uma guerra de marketing de guerrilha que realmente funcionou. Ele fez com que apoiar a G-Unit se tornasse "cafona".

O dano: Isso desmantelou a invencibilidade da marca. Pela primeira vez, a G-Unit sofreu uma derrota aos olhos do público.

3. O declínio: T.O.S. (Terminate on Sight) (2008)

Em 2008, o cenário havia mudado. A era do "gangsta rap" estava desaparecendo e a era da "mochila/blog" estava em ascensão (graças à vitória de Kanye West sobre 50 Cent na disputa de vendas de 2007).

Os Números: T.O.S. vendeu 102.000 cópias na primeira semana. Compare isso com as 377.000 de Beg for Mercy. É uma queda enorme.

A Música: A mesma paixão não existia mais. As batidas soavam datadas em comparação com o que estava rolando no hip-hop. Além disso, Young Buck já estava praticamente fora do grupo nessa época (devido ao incidente da ligação gravada), e a química entre eles havia desaparecido.

4. Os Projetos Solo Estagnaram

A máquina parou de funcionar também para os membros individualmente.

Lloyd Banks: The Hunger for More (2004) foi um clássico, um sucesso estrondoso, com disco de platina. Mas seu sucessor, Rotten Apple (2006), teve dificuldades para alcançar o ouro. O apoio da gravadora simplesmente não existia mais.

Tony Yayo: Thoughts of a Predicate Felon (2005) teve hits como "So Seductive", mas ele não conseguiu manter o ritmo à medida que a popularidade do grupo diminuía.

5. As Consequências: EPs Independentes

Anos depois, eles tentaram se reerguer. Lançaram The Beauty of Independence (2014) e The Beast Is G-Unit (2015).

A Realidade: Esses EPs foram lançados de forma independente. Venderam uma fração do que costumavam vender (cerca de 30 a 40 mil cópias). Embora as letras ainda fossem afiadas, a máquina mainstream já havia migrado para Drake, Kendrick e Cole.

Resumindo

A foto representa a calmaria antes da tempestade. Eles tinham o apoio do Eminem (Shady/Aftermath) e das ruas de Nova York. Mas, eventualmente, as brigas internas (Buck vs. 50 Cent, The Game vs. 50 Cent) e a recusa em se adaptar ao novo som do hip-hop custaram-lhes o trono.